По прогнозу исследовательской компании eMarketer, в 2017 году IT-гиганты Facebook и Google по-прежнему останутся лидерами на мировом рынке цифровой рекламы.

Известно, что в 2017 году Google заработает на рекламе $72,69 млрд, а Facebook получит доход в размере $33,76 млрд. В общей сложности это составит 46,4% от общей суммы расходов на цифровую рекламу во всем мире. Как сообщает аналитик eMarketer Шелин Шам, лидерство Facebook и Google в мобильной рекламе остается неоспоримым, эти компании обеспечат более 50% мировых доходов от мобильной рекламы в течение прогнозируемого периода. Вместе с тем в целом расходы рекламодателей на цифровые форматы в мире вырастут на 17,4% и составят $583,91 млрд, что эквивалентно 38,3% от общих рекламных бюджетов.

Как подсчитали в eMarketer, в этом году сервис видеосообщений Snapchat получит больше денег от рекламы – выручка приложения увеличится на 163,3%, до $900 млн. Китайские интернет-ритейлеры Alibaba, Baidu и Tencent суммарно заработают $35,82 млрд от рекламы в 2017 году. По данным WPP, стоимость бренда Tencent превысила $100 млрд. Аналитик eMarketer отмечает, что в ближайшем будущем единственными потенциальными конкурентами Facebook и Google будут именно Baidu, Alibaba и Tencent (BAT). Сейчас эти компании занялись полной монетизацией своих рекламных продуктов, а это значит, что они зафиксируют устойчивый рост доходов от цифровой и мобильной рекламы.